REKRUTEREN MET SUCCES?

1.      Ambassadeur of tegenstander?

Iedereen die in contact komt met jouw onderneming, krijgt een bepaald beeld van je bedrijf. Op dat vlak is er geen onderscheid tussen klanten en sollicitanten. Een ontevreden klant zal nooit voor jou willen werken, terwijl een misnoegde kandidaat je diensten niet zal aanprijzen. Maar gelukkig kan het ook anders! Als je het goed aanpakt, worden deze mensen ambassadeurs voor je organisatie. Het geheim? Positief communiceren, zelfs wanneer je een sollicitant moet afwijzen.

Wist je dat er zelfs websites bestaan waar sollicitanten werkgevers kunnen beoordelen, zoals Glassdoor? Reden te meer om voor een vlekkeloos imago te gaan.

2.      Tekenen voor een totaalpakket

Een stevig loonpakket volstaat niet langer om nieuwe medewerkers te rekruteren. Vandaag moet het totaalplaatje kloppen. Kandidaten verzamelen zoveel mogelijk informatie over je onderneming tijdens het sollicitatieproces, en gaan idealiter voor een job waarmee ze het verschil kunnen maken – een job met betekenis.

3.      Employer branding met content

Door relevante content aan te bieden op diverse kanalen, versterk je je employer brand en verhoog je het rendement van je rekruteringsinspanningen. Ik hoor het je bijna denken: “Oh nee, nog meer met sociale media bezig zijn.” Maar het hoeft geen dubbel werk te zijn. Stel: je verwelkomt een nieuwe printer in het gamma. Je kan gerust een foto delen met een installateur erbij, of een filmpje waarin je de voordelen kort toelicht. In één klap spreek je zowel klanten als sollicitanten aan. Niets voor jou? Je content uitbesteden is de investering zeker waard.

De juiste content

Er zijn verschillende soorten content waarmee je aan employer branding kan doen. Denk aan …

• • • een “over ons”-pagina
    • vacatures
    • een Q&A in verband met specifieke functies
    • gezellige sfeerbeelden van teambuildings, vrijdagse apéro’s, verjaardagen …
    • testimonials van je werknemers: waarom werken ze graag bij jou?
    • een dag in het leven van een medewerker
    • nieuwe diensten, producten, technologieën in de kijker …
    • een blogbericht over de ontwikkelingsmogelijkheden voor je werknemers

Nog een paar gouden tips voor straffe content:

• • • Maak je een onderscheid tussen klanten en sollicitanten? Zorg dat je een consistent verhaal vertelt dat in lijn ligt met de visie, missie en waarden van je onderneming.
    • Publiceer niet alle content in één keer. Door regelmatig in de kijker te staan en je publicatiemomenten te spreiden, vergroot de kans dat je boodschap opgepikt wordt.
    • Varieer tussen verschillende media: foto’s, video’s, tekst … In je vacature kan je voorbeelden oplijsten van mogelijke opleidingen, terwijl je op Facebook een foto deelt van een collega die effectief een training volgt.
    • Evalueer na verloop van tijd je inspanningen en stuur bij waar nodig. Meten is weten!

De juiste kanalen

Welke kanalen je tot slot kan inzetten om die content te delen?

• • • Gebruik de klassiekers, zoals Facebook, LinkedIn en Instagram. Kijk waar je doelgroep aanwezig is!
    • Op vacaturewebsites kan je vaak een eigen bedrijfspagina maken.
    • Ook op websites voor werkgeversreviews, zoals Glassdoor, kan je je bedrijfspagina vormgeven volgens jouw employer branding.